Aprende a generar y gestionar valor de marca con impacto en negocio presente y futuro.

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¿Por qué este programa?

El lujo será siempre un valor refugio, incluso en tiempos de crisis. De hecho, en 2025 prevé rozar los 330B€*.

Un sector resiliente que consigue crear vínculos extremadamente emocionales con sus consumidores y donde una gestión de marca desde la excelencia es clave para maximizar la creación de valor con impacto en negocio.

El sector está sufriendo una transformación nunca vista en la industria y para ello es importante entender y saber cómo aplicar las herramientas necesarias para, desde una marca fuerte, poder conectar con los consumidores de lujo presentes y futuros, en el momento adecuado, en el canal adecuado y con el mensaje adecuado.

Contenido del programa

  • Unidad 1: Entendiendo la industria y los principios de gestión de marca de lujo ¿qué es el lujo?

  • Unidad 2: Arquitectura de marca y estrategias de distribución en lujo

  • Unidad 3: Conversando con la generación Z y millennials en la industria del lujo

  • Unidad 4: Lujo en la era digital: branded content & marketing de influencia de lujo

  • Unidad 5: Medios, social media y el arte de las relaciones públicas en lujo

  • Unidad 6: Consumer journey y transformación digital en lujo

  • Unidad 7: Lujo en China

Envuelve tus productos y servicios de exclusividad

1/2

En 2025, China representará la mitad del mercado del lujo a nivel mundial.

[Fuente: Bain & Company]

45%

El 45 % de las ventas de lujo están influenciadas por acciones digitales

[Fuente: McKinsey]

1,244

Chanel es una de las marcas más guardadas en Pinterest, con una media de 1.244 pines al día

[Fuente: Venture Harbour]

¿Qué vas a conseguir?

  • Conocer los códigos de gestión de una marca y/o proyecto de lujo en un entorno cambiante y omnicanal.
  • Entender el impacto de la transformación digital en el sector e identificar oportunidades a través de distintas soluciones tecnológicas.
  • Definir y optimizar estrategias de distribución equilibrando crecimiento de negocio y creación de valor de marca.
  • Identificar el Luxury Customer Journey detectando puntos de interacción, así como seleccionar tendencias y focos de innovación para generar ventajas competitivas.
  • Crear una comunidad de Brand Lovers desarrollando la creatividad y la excelencia en la generación de contenidos, experiencias y estrategias de comunicación y relaciones públicas en el sector del lujo.

¿A quién va dirigido?

  • Profesionales en puestos de dirección que buscan especializarse en la gestión de marcas de lujo y optimizar su liderazgo.
  • Managers y directivos del área de Marketing que quieren especializarse y aportar valor en proyectos vinculados al sector.
  • Directores de agencias de Publicidad y Marketing y profesionales que ejercen un rol de New Business Development que buscan incorporar el marketing en este segmento y ofrecerlo como uno de sus servicios.

Profesorado

Egle Toia

Co-Directora del programa | International marketing & Strategic Business Developer

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Egle cuenta con 15 años de experiencia en el mundo del lujo a nivel internacional. Formada en económicas y titulada con el Master Luxury Management en el instituto Polimoda de Florencia. En su carrera ha trabajado y conocido muchas realidades del mundo del lujo desde la industria del automóvil, la joyería, al sector del vino, especializándose en el mundo Beauty.

Mar Roig

Co-Directora del programa | Directora | Especialista en gestión de marcas de lujo

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Experta en los segmentos Prestige & Premium con más de 14 años de experiencia. Mar ha liderado proyectos de desarrollo de marca en empresas como Procter & Gamble, Coty, Pernod Ricard o Puig. También ha realizado proyectos de consultoría para marcas como Ferrari.

Conoce la experiencia alumni

El curso ha sido una gran experiencia para mí. Con un contenido muy completo, claro y conciso, hace un repaso por los puntos clave en la gestión del marketing de marcas de lujo, dando una clara visión de los elementos más innovadores y las tendencias del mundo del lujo. Combina la teoría y la práctica de forma bastante equilibrada. Resaltaría además la importancia del intercambio de conocimiento por parte de los alumnos, así como la dirección y coordinación del programa que han sido clave para el buen desarrollo de este curso tan recomendable.

Cayetana Peláez

Senior Vice President Lifestyle en Newlink Spain

Como profesional con más de 20 años de experiencia, el aprendizaje continuo es un pilar crítico en mi desarrollo. De hecho, no tenemos otra alternativa: la velocidad de los cambios en el contexto tecnológico nos incentiva a hacer un catch up continuo para revisitar e incorporar las últimas tendencias a nuestra estrategia de negocio y organización.

El programa de Gestión de Marketing de Lujo de Esade es una excelente oportunidad para hacerlo. La calidad y actualidad de los contenidos, junto con la dinámica de trabajo y el nivel de los profesionales del programa, permiten que desafiemos nuestras propias creencias, aceleremos el aprendizaje y apliquemos los nuevos conocimientos desde el primer día.

Nagore Basabe

CCMO | Steering Comitee | FMCG | Luxury | Value creation, Innovation & Transformation

Rondas de admisión

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